Китайская онлайн-торговая феерия Double Eleven, открывшаяся в понедельник, продемонстрировала взрывной рост продаж, что, по мнению экспертов отрасли, свидетельствует о долгосрочной устойчивости и жизнеспособности потребительского спроса в стране в условиях пандемии COVID-19.

В первый час понедельника оборот более чем 2600 брендов превысил суточный показатель прошлого года. По данным Tmall, онлайн-платформы покупок Alibaba Group, высокий спрос в этот период наблюдался у отечественных брендов, включая компанию по производству спортивной одежды Erke и автопроизводителя SAIC-GM-Wuling.

Распродажа «Двойная одиннадцатая», также известная как «День холостяков», — это тренд, запущенный платформой электронной коммерции Alibaba 11 ноября 2009 года, который стал крупнейшим онлайн-шоппинговым событием в стране. Обычно она длится с 1 по 11 ноября, чтобы привлечь любителей выгодных покупок.

Гигант электронной коммерции JD заявил, что за первые четыре часа проведения гала-вечера, который в этом году начался в 20:00 в воскресенье, было продано более 190 миллионов товаров.

Согласно данным JD, оборот продукции Apple на JD за первые четыре часа гала-вечера вырос на 200 процентов по сравнению с прошлым годом, а продажи электроники Xiaomi, Oppo и Vivo за первый час превысили показатели за аналогичный период прошлого года.

Примечательно, что покупки зарубежных потребителей на Joybuy, глобальном онлайн-сайте JD, за этот период выросли на 198 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что превысило их покупки за весь период с 1 ноября прошлого года.

«В этом году ажиотаж вокруг покупок свидетельствует о продолжающемся устойчивом восстановлении спроса в условиях пандемии. Такой стремительный рост онлайн-торговли также демонстрирует жизнеспособность страны в сфере нового потребления в долгосрочной перспективе», — сказал Фу Ифу, старший научный сотрудник Института финансов Suning.

Консалтинговая фирма Bain & Co в своем отчете прогнозирует, что по сравнению с предыдущим годом число потребителей из городов меньшего масштаба, принявших участие в торговой гала-вечеринке в этом году, превысит число потребителей из городов первого и второго масштаба.

Кроме того, до 52 процентов опрошенных потребителей планируют увеличить свои расходы во время нынешнего фестиваля шопинга. Согласно отчету, средние расходы потребителей во время фестиваля в прошлом году составили 2104 юаня (329 долларов США).

В отчете Morgan Stanley отмечается, что, по прогнозам, частное потребление в Китае к 2030 году удвоится и достигнет примерно 13 триллионов долларов, что превзойдет показатели Соединенных Штатов.

«Благодаря такому масштабному торговому мероприятию сформировалась группа товаров, отличающихся доступной ценой, модным дизайном и отвечающих вкусам молодых потребителей, что поднимет потребительский сектор на еще более высокий уровень развития», — сказал Лю Тао, старший научный сотрудник Центра исследований развития Государственного совета.

В подготовке этого материала принимали участие Хэ Вэй из Шанхая и Фань Фэйфэй из Пекина.